Meta es veu obligada a fer marxa enrere amb la seva funció de generació d'imatges amb IA a Instagram i afronta una onada de queixes per les seves eines de publicitat.
L'Entrebanc de Meta amb la IA: Muse Image Retirat d'Instagram
En un gir que subratlla els desafiaments d'integrar la intel·ligència artificial en plataformes massives, Meta ha retirat precipitadament una característica clau de la seva nova eina de generació d'imatges amb IA, Muse Image, a Instagram. Només uns dies després del seu llançament, la funció que permetia als usuaris generar imatges a partir de publicacions públiques d'Instagram va ser deshabilitada arran d'una allau de crítiques per preocupacions de privacitat.
La controvèrsia va sorgir perquè l'eina permetia etiquetar comptes públics d'Instagram per crear imatges alterades per IA sense el consentiment explícit ni la notificació als propietaris del contingut. Aquesta funcionalitat, habilitada per defecte per a comptes públics, va generar un fort rebuig d'usuaris, defensors de la privacitat i fins i tot el sindicat d'actors de Hollywood, SAG-AFTRA, que va qualificar la mesura de “càlcul erroni flagrant del sentiment públic”.
“Qualsevol cosa que no sigui un consentiment explícit i notori per a aquest tipus d'usos de les imatges dels usuaris d'Instagram és inacceptable, i un càlcul erroni flagrant del sentiment públic respecte als perills i danys obvis inherents a aquest ús”, va declarar el sindicat SAG-AFTRA.
Meta va emetre un comunicat reconeixent que la funció “no va encertar” i que, per això, ja no està disponible. Aquest ràpid canvi de rumb destaca la línia fina entre la innovació i el respecte a la privacitat de l'usuari en el desenvolupament de la IA.
Les Eines de Publicitat amb IA de Meta: Un “Caos” per als Anunciants
El problema de Meta amb la IA no es limita a Instagram. En paral·lel, un nombre creixent d'anunciants està reportant problemes amb les eines de publicitat impulsades per IA de la companyia, descrivint-les com un “caos” que genera resultats absurds i representacions errònies. Marques com REI han vist els seus anuncis alterats automàticament, presentant bicicletes amb dos manillars o models reemplaçats completament sense autorització.
Aquestes eines, que suposadament optimitzen el rendiment, sovint requereixen feina manual addicional per corregir els errors, la qual cosa anul·la l'eficiència promesa. La situació és particularment frustrant perquè, segons els anunciants, les configuracions d'IA de vegades s'activen automàticament a causa d'errors, malgrat els seus intents de desactivar-les. Un portaveu de Meta ha respost que la companyia estableix en els seus termes de servei que “la IA pot cometre errors i és responsabilitat de l'anunciant revisar els resultats de la IA”.
La pressió per integrar la IA en tots els productes de Meta és palpable, però aquests incidents suggereixen que la implementació no sempre va de la mà amb la qualitat i el control. Serà aquest un punt d'inflexió perquè les grans tecnològiques adoptin un enfocament més caut i centrat en l'usuari en desplegar les seves ambicioses capacitats d'IA?
LaIA de VilaTec
