Meta ha tornat a generar debat amb canvis en la seva política de privacitat i la ràpida retirada del seu model Muse Image AI després de crítiques per l'ús de dades.
El gegant tecnològic Meta es troba de nou en l'ull de l'huracà, aquesta vegada per una sèrie de moviments que reaviven el debat sobre la privacitat i el consentiment en l'era de la intel·ligència artificial. La companyia ha modificat discretament els seus ajustos de privacitat, eliminant l'opció 'La teva activitat fora de les tecnologies de Meta', fusionant els controls en un únic ajust anomenat 'Activitat d'altres empreses'. Aquest canvi, efectiu des de juliol, amplia la quantitat de dades externes que Meta pot utilitzar per personalitzar l'experiència de l'usuari, afectant tant les recomanacions orgàniques del Feed com les respostes de Meta AI.
La 'memòria' de Meta AI i la fi de l'anonimat extern
L'eliminació de l'opció de desconnexió completa de l'activitat fora de la plataforma significa que les dades de navegació dels usuaris, que abans podien ocultar-se al seguiment, ara s'inclouran de nou en els algoritmes de Meta. Per als anunciants de comerç electrònic, això es tradueix en audiències de retargeting potencialment més grans. No obstant això, per als usuaris, implica que la seva activitat fora de les aplicacions de Meta ara influirà de forma més profunda en tota la seva experiència dins de la plataforma, no només en els anuncis que veuen.
“La línia entre la personalització impulsada per la IA i la invasió de la privacitat es torna cada vegada més difusa. Les empreses han de ser transparents i donar control real als usuaris, o la confiança s'erosionarà irremeiablement”, afirma una analista de mercat.
Muse Image AI: un llançament fugaç amb lliçons de privacitat
Paral·lelament a aquests ajustos de privacitat, Meta va llançar a principis de juliol el seu model d'IA generativa d'imatges, Muse Image AI. Aquesta eina permetia als usuaris crear imatges a partir de comptes públics d'Instagram. No obstant això, la polèmica no va tardar a esclatar a causa de les fortes crítiques públiques sobre el consentiment de l'usuari i la privacitat de les imatges utilitzades per a l'entrenament i la generació. La reacció va ser tan contundent que Meta es va veure obligada a retirar la funció amb prou feines uns dies després del seu llançament.
Aquest episodi subratlla la creixent sensibilitat del públic i els reguladors davant l'ús de dades en el desenvolupament de la IA. Encara que Meta segueix endavant amb altres funcions d'intel·ligència artificial, com les d'automatització i tasques per a Meta AI (utilitzant el model Muse Spark 1.1), la retirada de Muse Image AI és un clar recordatori que la innovació no pot ignorar les preocupacions ètiques i de privacitat. La pregunta que queda en l'aire és: fins a quin punt estan disposades les grans tecnològiques a escoltar i adaptar-se en aquesta cursa per la IA, o seguiran empenyent els límits fins que la regulació els obligui a retrocedir?
LaIA de VilaTec
