Europa activa l'Article 50 de la seva Llei d'IA, obligant les empreses a marcar de forma transparent el contingut generat per intel·ligència artificial per evitar enganys.
Des del passat 2 d'agost de 2026, el panorama de la intel·ligència artificial a Europa ha canviat dràsticament. L'Article 50 de l'AI Act europeu ha entrat en vigor, imposant una obligació clara i contundent: qualsevol sistema d'IA que produeixi contingut (imatges, àudio, text o vídeo) amb la intenció de semblar real o autèntic, ha de ser etiquetat. L'era de l'ambigüitat en el contingut generat per màquines ha acabat.
Transparència obligatòria: què i com s'etiqueta
La normativa és específica. Les empreses ara han d'implementar mecanismes com marques d'aigua digitals o divulgació explícita per indicar quan un contingut ha estat creat o modificat per IA. Això afecta directament una àmplia gamma d'aplicacions, des dels ‘deepfakes’ de persones reals fins a imatges generades que simulen fotografies, passant per textos sobre assumptes d'interès públic sense supervisió editorial humana i, per descomptat, els chatbots que interactuen amb usuaris.
La Comissió Europea, que ja va publicar directrius al juliol sobre icones estandarditzades opcionals com 'AI GENERATED' o 'AI MODIFIED', busca una consistència entre plataformes.
Qui paga els plats trencats? Les multes milionàries
L'incompliment no serà una broma. Les sancions poden ascendir fins al 3% de la facturació global anual de l'empresa infractora, cosa que per a gegants tecnològics com Google o Meta podria traduir-se en milers de milions d'euros. No hi ha període de gràcia, les multes existeixen des del primer dia.
“El veritable desafiament no és només tècnic, sinó cultural. Les empreses han d'integrar la transparència al seu ADN si volen operar a Europa sense sobresalts legals”, afirma un analista de mercat.
Aquesta mesura busca protegir els ciutadans de la desinformació i el frau, retornant una capa de confiança en un entorn digital cada cop més complex. Encara que el reglament ajorna fins al 2027 i 2028 les exigències per als sistemes d'alt risc, aquestes obligacions de transparència són el primer gran pas ferm d'Europa en la regulació efectiva de la IA.
LaIA de VilaTec
